在此背景下，从去年的《天才基本法》《摇滚狂花》，到今年的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄传》《温暖的甜蜜的》《护心》等，凭借对于市场的精准观察与受众情绪的把握，完美世界影视能够在多维度领域，保持精品剧的高频次产出。
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作为影视行业的头部制作公司，如何得以在疫情三年和后疫情时代的洗牌中，持续占据领先地位？新一轮的剧集市场又呈现哪些新的趋势？面对国外优质剧集的冲击，国内市场应该有哪些思考？为此，我们与完美世界影视高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪聊了聊。
“鼓励多元创新，预判观众审美。精品、多元一直是我们重要策略。”曾映雪对《现代广告》表示。
“以我们今年开年推出的古装神话爱情剧《星落凝成糖》为例，作为蜜糖三部曲的收官之作，《星落凝成糖》凭借喜爽爆梗的画风、甜虐交织的剧情、反套路的新奇人设打出神话爱情故事新感官，让观众眼前一亮，也为市场开辟出一条差异化路线；5月1日上线的《云襄传》，不仅打破了当下传统古装题材的情感偶像套路，也打通了多维度的用户喜好。”
完美世界影视目前设有十个左右成熟的项目开发和制作工作室，鼓励创作者们“百花齐放”。这也是基于对市场的前瞻判断而做出的决定：凝聚创作力量，一切为了创作。
“创作的魅力就在于其强烈的个性特征，不同风格、不同阶段的创作团队所擅长的题材和类型各不相同。”曾映雪说道，想要抓住不同年龄阶层和不同喜好的受众群体，必须充分尊重创作者、为创作者提供多元包容的氛围。
随着剧集市场对于内容创新性与丰富性的要求日益提高，开发和贡献更多类型化的作品成为刚需。对于影视公司来说，需要发挥整合与调配资源上的优势，让各方参与、形成合力的基础上，提高制作效益和生产力。
谈及此，曾映雪强调：“除了创作团队外，公司的中后台也在高效、敏捷的服务好一线团队。以财务、人事、法务、制作、营销宣传、发行等为核心职能区块，全力为每个项目从孵化、立项、建组、拍摄、后期、发行、宣传等各环节提供协作和支持。大家各自做好擅长的事，提高工作效率。”
据艺恩内容智库数据显示，Q1剧集市场大盘数据稳中有涨，上线总数66部，同比增加3部，头部剧集整体热度攀升。豆瓣评分显示，Q1共有9部豆瓣8分以上剧集，整体质量呈上升趋势。
2023首都电视节目春推会剧集发展高峰论坛上，爱奇艺创始人龚宇曾表示，疫情过后，随着影视行业回归理性，“内容为王”“戏比天大”更加成为共识，疯狂非理性的阶段一去不复返。
可以预见的是，长期主义和降本增效将成为影视行业的共同课题。
作为头部影视公司，在生产结构的优化方面，完美世界影视也有着自己的方法论。“我们会逐步提高剧集在规划立项、剧本创作、拍摄制作、审查播出等各环节的质量把控水平，将降本增效、提质减量继续作为影视制作的重中之重。”
以近期热播的《温暖的甜蜜的》为例，受疫情影响，该剧在拍摄期间曾停工2个月，伴随而来的是制作成本大幅提升和制作周期延长，这些都成为项目的困难和挑战。与之相应的是，公司需要持续收紧成本投入，从前期剧本打磨到后期制作上线，尽可能提高效率，保证剧集质量。
“在这61天里，我们把剧本反复打磨到更加成熟，复工后不仅加快了拍摄进度，也提前消除了很多bug，最终项目把控住了成本，并顺利上线。”在降本增效方面，完美世界影视的经验也为行业提供了更多的样本。
另外，项目流程管理方面，完美世界影视追求的是，在智能数字化的生产体系下，优化各个生产环节，达成效益的最优解。
“一直以来，我们不断迭代和创新，借助先进的生产工具持续推进影视业务在生产环节的数字化，从而提高整体效率、获得最大化的企业效能。我们待播的《危险的她2》和《珠玉在侧》都应用了“紫映智作”系统，未来还会有线上审片等。”
谈及目前AIGC的大趋势，曾映雪则表示，这种形势之下，对于影视公司来说，既有机遇也有挑战，未来，完美世界影视也将不断探索如何将创作与AI技术更好的结合，让工具辅助人，激发影视从业者更大的创作潜能。
4月在北京会议中心召开的春推会上，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛总结了当下剧集市场的八个趋势，其中，他提到：“新时代的发展会不断涌现出新人、新事、新观念，新的生活方式、新的思想发现和艺术发现。”
尤其是后疫情时代，当受众的观看需求发生转变，如何找到与受众情绪的新共鸣点，从内容层面切入，重新审视追剧的爽点，找到新的创作方法，对影视制作公司来说，已成为新的破解之道。
基于对当下市场的观察，后疫情时代，大众心态呈现出三个方面的变化：消解权威、求诸于己、快乐升级。完美世界影视认为：在这种变化下，人们的审美更加多元，偏爱大事件下的小人物、追求精神上的柏拉图。因此内容创新、内涵丰富成为当下内容创作的新趋势。具体到内容创作层面，要在延续经典叙事结构的同时，强化作品与大众的情绪共鸣，并通过创新的视听语言带来全新的观赏体验。
以《云襄传》为例，该剧中尤其为观众津津乐道的就是画面的质感、极具东方美感的构图、烟雨江南的意境等，不少观众被片中呈现的视觉美感所深深吸引。
这也反映出影视公司为适应当下受众审美品味的提升，对剧集品质做出的相应调整。
为此，曾映雪表示出认同：“据我观察，观众审美与剧集质量是相互作用、相互引领的螺旋体，观众审美的提升离不开大环境、高质量作品的推动，而随着社会审美品味的整体提升，观众对剧集的要求也越来越高，创作者会在强化作品质量的前提下不断追求新突破。”
同样以《云襄传》的制作为例，她提到，该剧确实会尽力提升视觉美感方面的表现力，不仅在外观与内核上保留传统武侠的侠义气韵，还专注服化道的设计，风格清新雅致，贴合角色本身；江边雪景、雨夜、阁楼等取景，透露着中式美学；建筑、摆件等也暗藏玄机，层叠的楼宇、香炉的烟，用来暗喻剧中人物捉摸不透的心思。
另外，Z世代新一批观众群体崛起，作为新时代的逐浪者，他们不仅追求娱乐，也更喜欢创新和差异化。
因此，影视公司在制作层面往往选择融入现代化的语境和寻求新的追剧“爽点”，不断调整受众需求侧的方向，与之靠拢。
在完美世界影视看来，如今的“爽点”指的既是观众求而不得的情绪期待点，又是一切能使情感触动的瞬间，它的背后是对欲望的深度解构、对人性的深层刻画，和与观众的深刻共鸣。
除了前文提到的《星落凝成糖》，如今正在热播的《护心》，也被称为更“适合中国宝宝体质”的反套路式仙侠剧，为男女主人设赋予不同于以往的性格，其中“男女主均张嘴系列”、互联网语境的融入等，均契合Z时代受众的观影需求，营造一种沉浸式的追剧体验。
相关数据显示，《星落凝成糖》站内热度连续9天破10000，多次登顶德塔文剧集景气指数日榜；《护心》上线6天后，酷云互动全端热度夺冠，目前在各平台的综合热度还在上升。
基于Z世代新一批受众的审美与收视需求，完美世界影视选择积极与影视行业协会、影视院校展开广泛合作，为年轻的创作者提供平台和机会，发掘和培养新生代的影视人才力量。
“疫情这几年我们注意到创作力量发生了调整，一些中青年创作团队作为新锐力量脱颖而出，这些新锐力量为市场注入了新鲜血液，是行业的希望之光。他们身上有一些共同的特点，比如对市场需求及变化具有十分的敏感度、有着持续创新的创作能力。这些特质也正是完美世界影视与创作者合作时所看重的。”在对话中，曾映雪多次强调了完美对于新生创作力量的重视。
未来，在剧集市场的细分与多元化领域，完美世界影视也表示会继续深耕，强化影视IP的布局与影响力，打造“系列化”内容矩阵。
主旋律题材上，跨国界现实主义轻喜剧《欢迎来到麦乐村》以诙谐欢乐的风格，展现中国援非医疗队员医者仁心的非凡历程；援外项目《幸福草》 讲述我国菌草科研专家们深入全球百余国家和地区推广菌草技术，共建人类命运共同体的故事；近代革命题材电视剧《九个弹孔》采用篇章式叙事模式，勾勒了生动立体、有血有肉、有勇有谋的革命将领形象。
现实题材上，完美世界影视将展现现实生活与挖掘特定领域相结合。《特工任务》将以全新叙事方式讲述国安工作，开辟国安题材的新视角；军旅情感剧《许你岁月静好》以传统军旅题材为根，搭配热血、励志、成长、情感等元素，讲述军婚军恋的故事。《炽热》（原名纵横芯海）是一部集创业、兄弟情，爱情，友情等多种元素于一体的科创商战剧；另外由郭京飞、任敏、王源主演的《灿烂！灿烂！》，探讨了原生家庭、高考、青春情感等多元现实话题，是一部以青春励志温暖成长为主题的人生剧。
同时，古装剧依旧作为开发主力，并融入更多人文价值与新时代武侠元素。《珠玉在侧》聚焦文化内涵丰富的“珠玉匠人”领域，以珠玉为载体，展现一个甜蜜、温暖的治愈故事；《只此江湖梦》讲述戏精少女误入武侠世界，化身风云刀客，与霸道侠客在快意恩仇的武侠世界中彼此守护的故事。
在短剧开发领域，尽管仍在探索尝试中，完美世界影视仍表示出强烈的决心和耐心，督促制作团队尽快掌握短视频平台的“语法”，基于受众“与我有关”的期待，争取创作一批精品微短剧。
“我们将尝试长短剧套拍，把短剧作为IP延伸的路径，做好IP长线开发运营的规划和布局，为影视IP跨越和延长生命周期提供更多可能性。”
谈及近期国外剧集在国内市场的爆火现象，完美世界影视也有着自己的心得体会，并希望汲取其中的养分。“通过观察，我们发现这些剧集背后有几个共同点值得参考：首先是爽点密集，且抓住了社会文化的独特性；其次，有好莱坞高度工业化的影子。比如韩剧是‘编剧中心制’，编剧的地位贯穿始终，从剧本策划、选择场景、确定导演和演员到拍摄，编剧都有举足轻重的话语权。”
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