今年七夕赶上工作日，但节日氛围不减。记者从拼多多、美团、小红书等平台了解到，节日期间餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属产品和服务，为消费者提供更多浪漫选择，也进一步激发消费潜力，生活服务业预计将在七夕迎来全年交易高峰。

过去一周，美团七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。


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越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。今年，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家高端餐厅更是提前14天已被订满。其中，上海餐厅预定热度居全国首位。

小红书推出“情侣模式”，可以和好友共享收藏夹内的笔记。不少小红书用户分享了自己的“七夕攻略”，豫园七夕灯会、甜爱路city walk、BFC外滩心动露台等都是网友总结的七夕好去处。此外，主题乐园、旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体都推出了丰富多彩的消费体验活动。

近期，多地迎来结婚登记高峰，带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，小红书、美团上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量均有上涨，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

拼多多数据显示，七夕期间，黄金消费迎来小高峰，年轻人成为消费主力。此外，用户在购买黄金的消费偏好也发生了变化，此前，“95后”更加偏爱国风、联名、限定款黄金饰品，今年七夕，金豆子、金条、足金成为年轻人的搜索热词，在年轻人观念中，过七夕仪式感要有，性价比也要有。

礼赠消费也带动奢侈品市场升温，唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。

如今，很多节日的意义其实已经不再是过节本身，而是成为家庭甚至是朋友在平时的繁忙工作中，难得休闲相聚的机会。叮咚买菜方面就介绍，今年七夕，很多年轻情侣，或是家里有娃的家庭，都准备自己在家做一桌烛光晚餐，或是呼朋唤友家庭小聚，来达成节日仪式感。过去一个周末，叮咚买菜牛排类商品销量环比增长超50%，预计将在七夕迎来一波增长高峰。

七夕前夕，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到直播间，为消费者提供一站式备婚服务。

正在备婚的王女士在直播间购买了一套婚纱摄影服务，在她看来，通过直播的方式，可以更直观地了解商家服务特色，价格也符合心理预期，这次她下单了近7000元的套餐。数据显示，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。

一顿饭、一场烟花、一份精心准备的礼物，七夕“仪式感”背后是升腾的城市烟火气。为进一步提振消费，京东、拼多多、美团等平台推出专题活动，发放消费券，并为优质商家提供专属标签展示，让消费者更容易发现好产品、好去处，让“烟火”烧得更旺、更浓。

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